Ценообразование

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

– процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. При затратном ценообразовании в основу формирования цены кладутся издержки производства и обращения. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.

Ценообразование на основе полных затрат

(full cost pricing) Практика установления цен таким образом, чтобы они позволяли покрывать средние издержки при нормальном объеме производства и получать приемлемую прибыль. В периоды, когда объем производства низкий, фактические средние издержки превышают те, которые были бы при нормальном объеме производства, поскольку постоянные расходы приходится распределять на меньший объем продукции. Один из доводов в пользу ценообразования на основе учета полных издержек состоит в том, что фирмы часто вынуждены объявлять цену на большую часть своей продукции до того, как станут известны общий объем их выпуска и некоторые виды издержек. При таких обстоятельствах калькуляция себестоимости приобретает отчасти условный характер. Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

Ценообразование на основе предельных издержек

(marginal cost pricing) Политика установления цены на товар или услугу, равную предельным издержкам их производства. Если спрос при этой цене равен объему производства, то можно утверждать, что ценообразование на основе предельных издержек является оптимальным, поскольку предельные издержки и выгоды равны. Однако, если товар или услуга произведены при условии положительно эффекта масштаба, то предельные издержки будут ниже средних издержек и фирма будет терпеть убытки. Оплата этих убытков требует субсидий либо от государства, либо через перекрестное субсидирование за счет какого-либо прибыльного вида деятельности, осуществляемого той же самой фирмой. Поскольку налоги влекут за собой образование "издержек мертвого груза", то ценообразование на основе предельных издержек обычно не применяется на практике в отраслях со снижающимися средними издержками. Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

Ценообразование по принципу издержки плюс прибыль

(cost-plus pricing) Договор, согласно которому цена равна фактическим издержкам плюс согласованный процент накидки, т.е. прибыль. Подобный механизм ценообразования подвергается критике на том основании, что он не заставляет производителя искать пути к снижению издержек; более того, он создает стимулы к необоснованному увеличению издержек, что в свою очередь ведет к росту прибыли. Тем не менее, ценообразование по принципу "издержки плюс прибыль" широко распространено в некоторых отраслях, например в военном производстве, где обычно заказчик желает побыстрее получить товар, а величину издержек заранее предсказать почти невозможно. При таких обстоятельствах контрактная цена на условиях "издержки плюс прибыль" может оказаться ниже фиксированной контрактной цены, так как производитель вынужден будет настаивать на включении в фиксированную цену значительной премии за риск. Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

Ценообразования при пиковой нагрузке

(peak-load pricing) Ценовая структура, при которой цены на поставляемую продукцию устанавливаются на более высоком уровне, соответствующем пиковой нагрузке, чем в другие периоды, когда поставки снижаются. Доводом в пользу максимального уровня ценообразования при пиковой нагрузке является то, что общая производственная мощность (capacity), необходимая для энергетической, транспортной или телефонной системы, определяется максимально возможным объемом производства. Когда спрос изменяется ежедневно или сезонно, установление более высоких цен, соответствующих периоду максимальной нагрузки, предполагает, что цены отражают сверхиздержки производства, навязанные потребителями в период подъема. Это также стимулирует покупателей, которые могут избежать пикового периода, снизив при этом и свои издержки.Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

Ценообразование хищническое

(predatory pricing) - ценовая политика, проводимая фирмой (или фирмами) с явной целью нанести вред конкурирующим производителям или с целью эксплуатации потребителей. Примерами первого могут служить ценовое сжатие и «избирательное» снижение цен для того, чтобы «выкинуть» конкурентов с рынка, а эксплуатация потребителей достигается посредством повышения цен моно­польными производителями (см. монополия) и картелями. Коллинз

Comments